SH! traslada su fabricación a la Argentina y reposiciona su precio frente a Red Bull y Monster

Con un precio proyectado de entre 2.800 y 3.000 pesos por lata, la bebida energizante SH! se posiciona por debajo de competidores como Red Bull y Monster. La marca dejó de fabricarse en el exterior y trasladó el cien por ciento de su producción a dos plantas argentinas, una en Buenos Aires y otra en Mendoza, con el objetivo de reducir costos y ganar participación en un mercado de gran tamaño.

Por qué se decidió la relocalización

La fórmula de SH! combina miel, jalea real, cafeína natural, ginseng y vitaminas. Desde su lanzamiento, el producto se elaboraba en Italia, pero el costo de producir allí e importar al país terminó siendo un obstáculo. Según los datos aportados por la compañía, la lata de 250 mililitros llegaba a un precio superior al de Red Bull, que hoy se vende entre 3.000 y 3.300 pesos según el canal.

“Nos costaba 100% más producir en Italia e importar que fabricar localmente.”Marcos Guevara Lynch, fundador y CEO de SH!

La lata actual de 355 mililitros se comercializa entre 3.500 y 4.000 pesos según el canal de venta. El nuevo envase tendrá mayor tamaño, una identidad visual renovada y nuevos sabores, elementos que la empresa planea presentar en los próximos meses.

El mercado y la posición de la marca

La categoría mueve cerca de 400 millones de dólares anuales en el país y vende alrededor de 5 millones de litros por mes. Monster lidera el segmento, seguida por Speed, Rockstar y Red Bull. SH! ocupa actualmente el quinto lugar y se fija como meta alcanzar el tercer puesto en cinco años, con una participación cercana al 15 por ciento.

Distribución y modelo de negocio

Para escalar su presencia, la marca firmó un acuerdo de distribución con Grupo Falasco, uno de los grupos vitivinícolas más grandes del país, con más de 80 años en la industria. La red del grupo alcanza cerca del 90 por ciento de los autoservicios y almacenes, lo que representa unos 270.000 puntos de venta potenciales. La empresa tercieriza el llenado de latas y concentra su inversión en marketing, innovación y distribución.

• Relanzamiento con precio proyectado de entre 2.800 y 3.000 pesos.
• Nuevos sabores y envase de mayor tamaño durante los próximos meses.
• Catálogo ampliado con snacks y barras proteicas, con al menos cinco productos para 2028.
• Expansión internacional: Chile en 2027 y México en 2028.

Los valores de precio y los planes de lanzamiento corresponden a proyecciones de la compañía y todavía no se encuentran en góndola. Resta confirmar el nivel final de precios en cada canal y la evolución de la participación de mercado a medida que avancen los nuevos lanzamientos.