Las ventas del Día de Madre profundizaron su retroceso y cayeron 1,4% real según CAME

El comercio minorista pyme cerró el Día de la Madre 2026 con una facturación real 1,4% inferior a la del año pasado, según el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) en su edición anual sobre la fecha. Se trata del quinto año consecutivo de caída, una tendencia que se sostiene desde 2022 y que vuelve a ratificar la fragilidad del consumo en las fechas comerciales clave del calendario argentino.

El retroceso se produjo a pesar de que el 88,9% de los locales consultados aplicó alguna herramienta de promoción: descuentos directos, bonificaciones bancarias, planes en cuotas sin interés o combinaciones tipo 2x1 y 3x2. La masividad de las promociones no alcanzó para revertir un comportamiento de compra que los propios comerciantes describieron como cauteloso, con migración hacia artículos de menor valor unitario y postergación de adquisiciones de mayor porte.

Cómo se repartió la caída por rubro

De los seis rubros medidos por CAME, cuatro cerraron en terreno negativo. Electrodomésticos y artefactos de hogar registró la mayor retracción, con una baja interanual del 3,6%, en un contexto en el que la demanda se volcó hacia pequeños electrodomésticos y líneas de entrada, con menor presencia en mostrador y mayor chequeo de precios en canales digitales. Cosméticos y perfumería, por su parte, retrocedió 3,2%, afectado en parte por las precipitaciones que redujeron la circulación en el Área Metropolitana y en varias ciudades del interior durante los días previos al domingo. Equipos periféricos, accesorios y celulares acompañó con otro 3,2%, con consumidores que postergaron la renovación de equipos y concentraron compras en accesorios de menor ticket. Calzado y marroquinería cerró con una caída del 2,2%, sostenido casi exclusivamente por la financiación en cuotas.

• Electrodomésticos y artefactos de hogar: -3,2%
• Cosméticos y perfumería: -3,2%
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: -3,2%
• Calzado y marroquinería: -2,2%
• Librería: +3,4%
• Indumentaria: +0,1%

Ticket promedio y comportamiento del comprador

El ticket promedio de la jornada se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes, una cifra que dejó por encima a cosméticos y perfumería, con 88.000 pesos, seguida por electrodomésticos y artefactos de hogar, con 72.581 pesos, y por calzado y marroquinería, con 67.332 pesos. Por debajo de la media terminaron equipos periféricos y accesorios (60.089 pesos), indumentaria (55.416 pesos) y, en el extremo inferior, librería (37.638 pesos), que volvió a funcionar como refugio para regalos de bajo costo. Los únicos dos rubros en verde fueron justamente librería, con una suba del 3,4% que la consolida como alternativa económica, e indumentaria, que apenas creció 0,1%, apoyada en liquidaciones y promociones agresivas.

El cuadro coincide con la lectura que vienen haciendo las entidades pyme: la mayor intensidad promocional explica buena parte de la facturación, pero no necesariamente del volumen vendido, y cuando el año anterior también se había apelado a descuentos el margen de comparación queda acotado. Resta que CAME publique el detalle completo del relevamiento para confirmar la composición del derrumbe por regiones, la evolución de la rotación de stock en los rubros más golpeados y el grado real de cumplimiento de las cuotas sin interés en los comercios más chicos, variables que el informe difundido este lunes no termina de cerrar.