Agentes de IA ya superan a los humanos en tráfico web y vacían el modelo de negocio de los medios

Qué está pasando, dónde y cuándo: el tráfico automatizado de los agentes de inteligencia artificial superó al de los usuarios humanos en internet, según describe el informe que circuló esta semana en portales especializados en tecnología.

Lo confirma el análisis de empresas de infraestructura web, que detallan el desplazamiento del acuerdo tácito que durante décadas sostuvo la producción de contenido digital.

El fin del trueque entre buscadores y medios

Durante años, buscadores y productores de contenido sostuvieron un intercambio no escrito: los motores indexaban páginas y, a cambio, enviaban lectores que podían convertirse en suscriptores o en ingresos publicitarios.

Ese equilibrio se rompió con la expansión de los modelos de inteligencia artificial, que recorren millones de páginas para responder consultas sin que el usuario visite nunca la fuente original.

• Los agentes de IA son más numerosos que los visitantes humanos.
• Ejecutan múltiples tareas en paralelo, de forma automática y en fracciones del tiempo que le llevaría a una persona.
• Generan volúmenes de tráfico incomparablemente mayores.
• No hacen clic en avisos publicitarios ni completan formularios de suscripción.
• Consumen el contenido sin disparar el intercambio económico que lo financiaba.

Por qué los periódicos son los más afectados

Su valor para los modelos es doble: por un lado, están escritos por personas con dominio del lenguaje; por otro, publican datos de actualidad que los modelos de entrenamiento no pueden obtener de otra fuente.

La búsqueda de un mercado de datos

Algunas empresas de infraestructura web trabajan en mecanismos que permitan a los creadores decidir qué bots pueden acceder a su contenido y bajo qué condiciones económicas.

La idea es crear un mercado donde el uso de datos por parte de un modelo de IA implique una compensación para quien los produjo. Hasta ahora no existe un estándar consolidado ni una regulación global que lo obligue.

El antecedente más concreto es Australia, que sancionó en 2021 una ley que fuerza a las grandes plataformas a negociar pagos con los medios.

La cuestión del tráfico de referencia también se complejizó: cuando un usuario llegaba a un sitio desde un buscador, quedaba registrado de dónde venía. Con los modelos de IA esa trazabilidad se diluye.

En desarrollo.